| Regionale Online-Nutzung: Ein echter Mehrwert für die Nutzer |
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Geschrieben am 28.Feb.2002, 14:07:41 von goucho |
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Die regionalen Stadtportale im Internet stoßen bei den Online-Nutzern auf hohes Interesse. Besonders die regionalen Angebote sind von großer Bedeutung und werden von den Nutzern als persönlich wichtig angesehen. Zu diesem Ergebnis kommen die Berliner Marktforscher von ComCult Research in ihrer aktuellen Studie zur regionalen Online-Nutzung, die in Kooperation mit dem Städteportal meinestadt.de durchgeführt wurde. |
Die regionale Online-Nutzung muss grundsätzlich nach zwei Zielgruppen differenziert werden. Mit den regionalen Online-Angeboten in Deutschland werden die eigenen Bewohner einer Stadt oder Region erreicht, die sich sowohl über lokale Veranstaltungen als auch Shopping-Angebote vor Ort informieren möchten. Über die regionalen Online-Angebote werden aber in gleichem Maße künftige Besucher der Stadt oder Region angesprochen, die einen Besuch in der Stadt oder der Region planen bzw. konkret vorbereiten. In diesem Fall ermöglicht das Internet wie kein anderes Medium ein zielgenaues Targeting von Kunden zum Beispiel für die Touristik- und Veranstaltungsbranche.
Über ein Online-Stadtportal im Internet können die Internet-Anwender heute bereits besser erreicht werden als über lokale Anzeigenblätter. Die Nutzer regionaler Angebote lesen häufiger und intensiver im Internet als in Anzeigenblättern ihrer Region. Radio und Tageszeitungen verfügen generell immer noch über eine größere Reichweite und auch Nutzungsfrequenz als das Internet. Mit der weiterhin stetigen Zunahme der täglichen Online-Nutzung unter den Anwendern wird das Internet für die regionale Zielgruppenansprache noch enorm an Bedeutung gewinnen.
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